GÊNERO E CONSUMO BEAUTY

Como a nova masculinidade muda o mercado beauty?

Insight
Os papéis de gênero mudaram muito. A mulher “sexo frágil” e o homem “macho alfa” dão lugar para representações mais fluídas na sociedade. À medida que a mulher entra no universo antes tido como “masculino” de força e potência, o homem também passa a se sentir mais à vontade no território da beleza e da autoestima. 

Impacto
Esse estudo serviu de bússola para o reposicionamento de toda as marcas da empresa, trazendo novos modelos de feminilidade e masculinidade para serem contemplados em suas campanhas e geração de demanda de produtos.