MERCADO DE PERFUMES

Como desenvolver uma fragrância para mulheres empoderadas?

Insight
Uma marca de venda direta conhecida por maquiagem quer se posicionar no mercado de perfume e para isso precisava desenvolver um produto do zero. Ao entrevistar consumidoras em profundidade, descobrimos que existia uma oportunidade para marcas romperem com estereótipos e acompanharem diferentes mulheres em diferentes jornadas. 

Para essa consumidora, o empoderamento não está em ser combativa. É preciso um equilíbrio entre a força e delicadeza. Há mulheres que querem ser vistas como fortes e femininas. O novo produto não era sobre uma essência que seduz, mas sobre uma fragrância para ela se sentir bem com ela mesma. 

Impacto
Ao decodificar os símbolos e discursos associados à nova feminilidade, conseguimos prever cenários para novos produtos e apontar estratégias certeiras de comunicação e marketing. Ajudamos a criar um produto desde a comunicação até a embalagem.